传统媒体的未来


石按:亚洲协会2010年度年会这两天在费城开,中午和前来参会的一位弟兄扯了下。基本看法是,未来十年的中国走向,各种能量累积与激化,各方势力渐次登场,最终所表现出来的,都将是一场惨烈的传播战。下面几则围脖,是关于媒体未来走向的乱扯。

1、所谓报纸不可替代的严肃感,其实是低端受众残存的商业价值。现在有主流影响地位的市场化日报等媒介,我的判断是,其部分功能可能会慢慢往民调、商业调查、社区服务等增值服务平台上转换。

2、杂志细分市场,做精细化的分众服务,这个再活十来年问题不大,慢慢会往奢侈品或者收藏品的方向发展。当然以公共新闻为主打产品的杂志,遇到的挑战会更大。这个领域里,不能提供深邃的新闻精加工服务的杂志,会在未来三五年内死掉相当一大批。

3、欧洲主流的新闻杂志,是真有批精英在主持。去年接触德国明镜杂志的人,都有一种真把自己当做德国或者欧洲大脑的气概,外貌也打扮得个个都像跟刚从古典油画里走出来的一样。他们的读者,也是真的心甘情愿被这批精英加工后的新闻产品引领。

4、而我们的问题是,即使所谓第一方阵里的数家一线综合性新闻杂志,都是由一大批新闻民工们主打,既无权威信息渠道,又无引领群氓的精英自信,更不用说绝大部分都在经济上捉襟见肘,在见识上人云亦云,知识结构陈旧,社会履历苍白。这样的杂志,临千古未有之变局。说不死,怎么可能呢。

5、需要强调的是,这种意见引领的精英自信,和我前述的新闻人的道德去魅并不矛盾。去魅谈的是去道德化和神圣化。精英自信,是指建立在专业认知与深耕基础上的思维方法与观察能力。一个苦修佛法的深山苦行僧,比穿着价值连城袈裟的释大师,对这个社会肯定更有自信和分析能力。

2010年3月29日

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谥曰:资深助教、应召男记、床运专家、妇科级干部……

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