李鸿忠事件观察之(5):一场24小时公共传播试验

话语权



鸿忠抢笔,情势进展,有待继续观察。

但今天让我很开心的是,大批推特活跃用户,正在或者已经向新浪围脖渗透。这是非常好的趋势。

下面这篇首发《公民》杂志第37期,供各位参考。


“鸿忠抢笔”——一场24小时内的公民动员试验


此番两会湖北代表团的记者招待会上,京华时报女记者刘杰提问邓玉娇事件,被湖北省长李鸿忠怒斥,李并当众抢走刘的录音笔,此事被简称为“鸿忠抢笔”事件。“鸿忠抢笔”(在新浪围脖里,因为审查过滤系统的原因,被叫成“红肿抢逼”,貌似有点不尊重女性),这个网络新成语的风采,现在已经基本和“正龙拍虎”一样并驾齐驱了。

截止目前为止,此事的最高潮是人民日报前副总编周瑞金出手,写了一篇《别让温总理的宣示落空》的重磅文章。这篇文章首发财经杂志旗下财经网,凤凰网甚至将其放在首页,这是五大门户网站里极其罕见的事情。

梳理其发酵过程:“鸿忠抢笔”发端于新浪围脖上几个媒体圈中人如闾丘露薇等语焉不详的传言,经过在新浪围脖和推特上活跃用户的再加工和再传播,获得更多意见领袖与精英人士的同步跟进,最后传统媒体介入,使得该事件在24小时内初步发酵完毕。因而,此次事件的基本传播脉络,可视为一场公民动员的24小时小规模实验。

笔者作为推特和新浪围脖上的双重活跃用户,以推特、围脖和个人博客作为传播载体,在此小规模实验中发起并深度介入鸿忠抢笔事件,收到了甚为可观的公共传播效果。试将此次实验中的点滴经验归纳如下:

确立传播基本架构,是公民传播中最为重要的事情。这场小实验的初步结论是,将断点传播和打包传播叠加在一起的组合式传播,可能是目前较为有效的传播架构。

所谓断点传播,是以推特和围脖作为基本传播平台,以短小精悍具备引领意义的消息作为传播内容,以LOGO等作为传播符号,以具备公信力和号召力的意见领袖用户ID作为传播保障。

关于传播平台:目前推特和围脖两种传播平台中,大家有偏重推特而忽视围脖的倾向。这点必须要引起注意,仔细甄别两种传播手段的不同传播效果,采取有针对性的传播方法,这是当务之急。特别是一定要高度重视围脖这种墙内传播的重大意义。比如推特的优点是没有任何审查过滤系统,但缺点是很容易小圈子化和同质化。鸿忠抢笔事件中,推特的传播效果显然落伍于新浪围脖。

关于传播内容:即传播什么样的消息。这是个脑力激荡的过程,实质上就是现代政党政治的网络化文宣工作。

总体而言,具备传播价值的消息,才是好的消息。好的消息应满足以下标准:

合法、精炼、言之有物、具备引领价值、有讽刺和幽默效果。以上五大要素中,重要性依次递减。比如“sony广告词:连中国省长看见了都抢着要的录音笔”。

传播效果不佳的消息是:口号式的消息,空洞的消息,发泄式的情绪化消息,教师爷式的八股化消息。比如“老子就是看不惯李鸿忠这个操性,妈的,就想撵他下台。再不济也得让他灰头土脸。”

需要指出的是,对传播效果危害最大的,是故意造假的消息和失实的消息。所以反过来说,好的消息应该偏重事实和评论两个层次的传播,后者需以前者为前提。

关于传播符号:必须要注意,传播效果分析与政治学概念分析,在不同的媒体环境下,具备完全不同的议题设置与舆论引领功能。好的传播符号,本身就是好的传播内容,犹如电视节目的主持人,直接决定了节目的收视率。这里面每个概念都需要做仔细甄别。比如李鸿忠有三个身份,十一届全国人大代表和湖北省省长、湖北省委副书记,以哪个身份来作为主要传播符号呢?我认为应集中在代表上,理由是在两会正在召开的情景下,既有利传播,又有效规避风险。

鸿忠抢笔事件中,不少网民自发制作出“勿抢录音笔,可以找社长”的文化衫,“省长出没注意”的警示图,这些都是非常牛逼的传播符号。由此追溯到1年前南都的著名漫画《我们都脱了,该你了!》,后来被网民制成文化衫在网上出售,并被定义为商业意义上的“布媒体”;不久前的广西局长情色日记门里,著名漫画作者图党制作的《韩峰日记》封面,这些也都是公共传播中很好的传播符号。

关于传播意见领袖:<strong>需要指出的是,以公民动员为目标的公共传播,是以网民为主体的草根传播,也是以意见领袖为核心的精英传播。
这种公共传播对意见领袖的要求相当高:

它要求意见领袖是推特和围脖上有相当知名度的活跃用户,也是现实生活里具备一定口碑的精英人士。以前者为例,如果推特上FOLLOW数量在3000以下,新浪围脖(认证用户)上粉丝数量在1000以下,恐怕其传播效果就将大打折扣。

它还要求意见领袖既有干预现实的勇气和超出常人的行动力,也有极其清晰的思维和基本的理论素养,还有相当高明的政治智慧与分寸拿捏能力。在这个领域,纯粹的书呆子、搞投机的社会活动家、心胸狭窄的偏执狂、自以为是的教父,都很难成为合适的人选。

它也要求意见领袖的专业化。只有专业化的意见领袖,方能有针对性地在公共传播中动员其领域明确的专门人群。如李庄案于全体律师以及假想中的法律职业共同体,又如鸿忠抢笔案于全体媒体从业人员以及女性群体。再强调一下,在界别行业自治尚不现实的情况下,唯有专业化,才具备界别动员能力。

最后需要指出的是,意见领袖不等于明星。韩寒这种双重性质的明星式精英型意见领袖,自然是锦上添花之举。但绝大部分情况下,公共传播里的意见领袖,还是属于精英式而非明星式。

以上属于断点传播的必备要素。

断点传播的最大优势是快速、海量,缺陷是力量分散,很难固定,缺少整体感。弥补这个传播缺陷的有效手段是安全有效的博客。在这个组合框架里,因为删帖等严格管制手段的威胁,传统的猫眼看人、关天茶舍等知名BBS,已经不复本世纪初头四五年的风采,现在渐渐沦为一个补充和辅助的传播手段。

那么具体说来,如何用博客和推特、围脖等断点传播互动呢?

首先,博客最好是私人博客,这样文责自负,不牵连体制和他人;
最好是服务器在国外,这样至少不会被迅速删掉;
最好注意控制节奏和把握分寸,这样至少不会被迅速被墙,而墙内传播,才能最大限度的具备公共传播意义;
最好轻易不要将博客地址搬家,这样有利于构筑用户粘连度,有利于传播的延续性。

接下来的基本做法之一是,将事件中具备传播价值的推特和围脖,归纳整合起来,再加工后在博客重新发布。再加工过程中注意以下要素:

不要诸多信息混杂在一起,要区别原创和转载;
不要偷懒,要尽力以新窗口和超链接的方式提供原始资料链接,方便读者传播和阅读;
不要简单转载信息,要加上简要和含金量高的评述;
不要被动式归纳转载,要主动、积极、延续话题,尽力营造传播悬念;比如我的重庆打黑观察和李鸿忠事件观察,都是以系列形式进行。前者已经累计观察到第17篇,后者已观察到第4篇。
不要纯文字,尽量提供图片、音频和视频等;
不要纯二手资料,尽可能地把这个再加工过程当做一个自媒体来打点、拿料、甄别、发布。比如,我的鸿忠抢笔事件观察,比国内媒体与网络更早发布第一手现场照片和录音,甚至成为后续媒体跟进的部分信息源。

以上做法,我名之为打包传播。

打包传播是断点传播的再传播,反过来又能以提供链接的方式在推特和围脖上再次进行断点传播,于此反复进行,交织成信息球,快速滚动前进。以这种组合框架出现的传播形式,可在极短时间内进行公民动员,使得公共传播快速发酵,最后直接引爆成为公共事件。


最后需要补充的一点是,无论是断点传播,还是打包传播,这个组合式传播框架必须以具体条件为依托,根据公共情绪孕育程度的形势进展,确立具备可行性的具体目标。

如“鸿忠抢笔”事件里,已经开了一个“天下围攻”现职省长的先河,这已经是一个了不起的进步,接下来的目标,可以定位为“迫其道歉”,“赶其下台”。从“天下围攻”到“迫其道歉”,再到“赶其下台”,是三个层次不同的目标。每个大目标下又需分解为各个小目标。

需要注意的是,成为公共事件的话题(如广西局长日记、新泰80后局长事件)与成功解决公共事件(如厦门PX事件、冯正虎事件)之间,有个漫长的过渡阶段,诸多因素均能左右局势发展之可能方向,此中之微妙,不可不察。

尤需注意甄别各种不良情绪对此之影响,如门户之见,如暴力主义,如哗众取宠,如急躁冒进等。此中最需警惕也最为普遍的,是无用论和悲观论。

试想厦门PX事件和冯正虎事件如火如荼时,有几个人能预料到最后近乎圆满的结局呢?退一万步说,无论事情成与不成,这也必将是一日复一日、一场复一场的公民动员训练。

国事虽已糜烂至此,诸君不可无作为,更不可无信心。每个人都定其位,守其道,精于术,敏于行。正如吾友莫之许所说,各自为战,守望相助。又如吾友羽戈所说,大道不行,各尽本分。

以此与诸君共勉。

(本文写于美东时间2010年3月9日上午。应网友要求,公布本人推特账户为@shifeike;新浪围脖账户为http://t.sina.com.cn/shifeike)

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说的很好
一如既往的支持

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真理部在感谢你

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我代表真理部感谢你

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中华大地这神奇的国度里,什么神奇的事情都可能发生.

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省长出,没注意,被抢笔。代记者拟

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粗体字这刀法强

只限管理员阅览

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向孔乙己学习

孔乙己说窃书非盗。
省长说拿录音笔非抢。
同志们,你们的文字水平太低了,该向省长学习。
难怪人家可以当省长。

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联合早报:李鸿忠说不用道歉,,,,请楼主看一下.新快报的报道

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著名漫画作者图党制作的《韩峰日记》封面



勘误:著名漫画作者李小乖

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刚刚去财经网看了,钟沛章钟老的文章貌似被和谐了。
于今之计,就是想办法让李大人出来回应,他不出面道歉没关系,只要他出来回应,此事就不会冷下去。只要不冷,就有有人听,有人看,有人表达。——在这个时候,无论是谁表达都行,有表达就有希望。
如果不能让李大人就笔事件回应,就想办法让李大人对相关的其它议题回应,比如湖北的互联网发展啦,比如文化产业的发展啦,甚至弄一点小八卦,三八妇女节给家人什么礼物啦,都行。
总之,要让李先生持续成文新闻人物,成为关注的焦点和中心。

No title

请所有的人去两会新闻联系部门要求采访湖北团李省长,什么题目都没关系,只是就是要点名专访李省长。不批准没关系,一次不行两次,两次不行三次,一个议题不行,再换一个

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沈兄这个攻略大好

诸位心中理想尚存,不想彻底沉默的

看了攻略后

应该会激活其勇气,智慧和行动力
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石扉客

Author:石扉客
谥曰:资深助教、应召男记、床运专家、妇科级干部……

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